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手游圈乱象:分成比例提高不代表收入增加

外部三电铃2014-02-06 19:51 发布

迈进2014年,手游行业续火爆,但各种颁奖年会风行一时,但风光的背后坊间议论起发行平台在未来的支持,笑言开怀的背后也有愁眉深锁。

在过去的一年,各大手游渠道商的门前排起了长长的队伍,手游媒体,手游社区,手游装备交易平台各种事情是忙的不亦乐乎。会开的越来越多,平台上的越来越多,但是新品发布却越来越难。这个时候大家讨论的事情是“合作分成比例是多少?”。

CP越来越多,产品同质化,渠道用户增长放缓,人口红利已然见到瓶颈。真金白银的投入到手游领域的开发,什么时候能赚钱或者至少收回投资,不单单是投资者关心的问题。

为何渠道多了,媒体多了,用户多了,却效果下降了?到底是之前的数据夸大了,还是现在行业真的已经红海了?当私底下大家还在传“某某渠道返点是多少,某某渠道返点又是多少”,那么真正的比例到底是多少?



西湖边上的会议,“三七比例,开发者占大头”,貌似给手游开发者打了一剂强心针,而大家更多的在会议后打听的事情是“阿里的商务接口谁有?阿里的CP一个月的结算能去到多少?”一个大势宣扬的新渠道,却没有可公开的信息,这总有点奇怪。

相比较腾讯承诺的各种扶持计划分成金额的目标,还有百度91对创业者善意的提醒广告位置的有效性和成功概率,阿里此时能提供的还仅仅是原来各家都能提供的联运分成比例,或者是大家之前都不想要的“三不管比例”。

不管推广发行,不管实际运营,不管服务器架设,自力更生自给自足。而很多CP在游戏开发阶段就耗尽了自己的资源,他们真正关心的不是多少比例,而是由多少收入,并且将游戏持续运营下去。这样的条件相比较独代的“四六比例,开发者拿小头”来说,实际上更多的人希望的是拿小头。

如果再从干部任用上来看BAT平台的靠谱性,百度91的Tony何云鹏,阿里的Alex刘春宁,腾讯的了Linker林松涛。Tony是将91发行打拼壮大的骨干,Linker是将Qzone的开放平台做广做实的腾讯自身培养提拔干部,这里不得不详细说说Alex:2004年加入腾讯,在淘宝发展壮大的时候强力否定淘宝的发展前景,并做了拍拍。然后在淘宝壮大后进入战略部做起了各种研究,又在Ayrton朱达欣离开腾讯后作为忠心企业干部的角色委派为视频的负责人。2013年,也就是他即将在腾讯工作满10年的时刻,他着手拍了几个微电影就突然之间离开,到阿里走马上任。但是盛传的PPTV收购没有了踪影,据说会有的新娱乐平台也迟迟没有崭露头角,不禁让大家遐想职场风生水起的Alex这次会给手游提供多大的支持了。

今年是手游洗牌年,单款手游月流水过亿的情况下,即使外面谣传的“1:9,开发者占小头”是微信独代的合作条件,有很多开发者都放豪言愿意合作。账目很好算,只要开发出来扔给微信就是月入千万了,而且是实际收入,不需要自己推广发行,不需要自己花太多人运营,不需要自己架服务器。再看看连百度91都对外宣传只有3%的手游会成功,推广位置的头两版会优先给予优质开发者的时候。今年的手游洗牌会先从游戏品质开始。

相对于开发者产品的直面竞争,渠道大会的各项政策也为手游行业今年的发展提供了各种“环境”争夺好的开发者。热热闹闹的一年就这样拉开了序幕。
 
 
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